[摘要] 姚丽军对东莞未来楼市显得十分乐观,他说:“年关是民工发工资的节点,开发商对现金流有一定的需求,所以会有一些降价促销走量的行为。但过了春节之后,新的年度银行额度会出来,上半年的市场资金链会变得相对宽松;而春节后也是很多一直处于观望状态的刚需客户入市的时间点。”
东莞楼市未来形势乐观
东莞目前虽然成交量下滑较为明显,但是价格其实一直没有下降,姚丽军表示,东莞房价的“下跌”更多是结构性的拉低。东莞九月底之前的房价一直保持在8500左右,甚至超过8500,但是九月底之后房价就降下来,这并不是因为整体楼价的下跌,而是因为低价个盘大量成交的对整体均价的拉低。
姚丽军对东莞未来楼市显得十分乐观,他说:“年关是民工发工资的节点,开发商对现金流有一定的需求,所以会有一些降价促销走量的行为。但过了春节之后,新的年度银行额度会出来,上半年的市场资金链会变得相对宽松;而春节后也是很多一直处于观望状态的刚需客户入市的时间点。”因此,姚丽军预计,明年三月份到五月份,可能又会形成新一波相对的销售高峰期。
有效营销手段应让客户明白自己的需求
“在目前形势下,开发商的应对策略可能是多样的。”姚丽军表示,开发商的资金需求和战略发展要求是相互匹配的:有更多需求和资金的,年底可能会有一些更大的优惠促销推出;但是更多开发商会在产品上下功夫,在产品附加值和品质上进行提升,为明年市场环境转好的时候抢占主导地位做准备,这是专业开发商所采取的应对措施;也有一部分较为开发商或继续等待时机,不很激情,也不很保守。
面对时下纷杂的营销策略,姚丽军表示,所有的营销手段存在都有它的合理性。他认为,不管什么营销手段,核心目的都是为产品找到客户,或者为客户找到合适的产品,促进产品的流动。这是一个过程,但是这个过程需要各种各样的手法,让更多的客户群了解产品是否适合他,或者说为更多的产品找到更多适合他的客户群。
“常规的营销手段现阶段已经起不到立竿见影的效果了。”一个有效的营销策略是怎样的呢?姚丽军认为:“要关注客户感受,能引起客户共鸣,以便为客户找到合适房源。”他表示,目前市场上很多客户并不清楚自己的需求,有效的营销策略就要能让客户明白自己的需求,同时,提高产品性价比,让客户真切感受到,他买的这个产品是物超所值的。
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