[摘要] 当大部分人从政策、资金来考虑如何hold住楼市时,丰泰建设有限公司副总经理雷玉萍提出了要hold住客户,在她看来,站在客户的角度从客户的需求出发,才能赢得市场。
编者按:2008年底,搜房网响应国务院号召,在范围内首倡“暖冬行动”,吹响房地产市场“破冰”号角。三年后,房地产市场再度遭遇政策波动,搜房网携手2000万购房者,共同抢占100个城市、500个区域、5000个品质楼盘!搜房网“我们都爱城市”活动百城联动再度升级,联合上千家品牌房企,以500亿空前巨惠回馈购房者,一场规模空前的暖冬置业大行动正在展开。
观察东莞楼市,前三季度楼市供需两旺,供应量、销售量都创下近四年以来记录,而价格更是创历史新高,达8234元/㎡。在北上广深等重点城市楼市一片萧条的大环境中,东莞楼市别有洞天,生机勃勃。但是,由于政策从紧,信贷紧缩,目前楼市蒙上一层观望的云雾,市场竞争激烈,个盘分化严重,众多开发商纷纷感受到压力。于是,低价走货、特价促销成为楼盘营销的主流。
第四季度,市场走势会怎么样?开发商能否Hold住?危与机永远是孪生兄弟,在这种前景堪忧的日子,房地产的商机在哪里?2011年10月25日,搜房网大话地产论坛将特邀开发商、媒体、研究机构以及网友解读东莞楼市,在危机中凸显转变的力量,引导东莞房地产市场健康生长。
丰泰建设房地产有限公司副总经理雷玉萍在大话地产现场(图片来源:搜房网)
当大部分人从政策、资金来考虑如何hold住楼市时,丰泰建设房地产有限公司副总经理雷玉萍提出了要hold住客户,在她看来,站在客户的角度从客户的需求出发,才能赢得市场。
东莞楼市第四季度会相对明朗
对于东莞楼市第四季度的市场走势,雷玉萍发表了她的看法。“我们总结一下就会发现,如果把每一周的走势做成波浪状图形的话,我想今年的图应该是历年以来最精彩的。”雷玉萍认为,东莞今年的楼市走势图几乎没有规律可循,主要是与限购政策相关。在雷玉萍看来,十一月份即将到来,但限购的政策把大家所有的习惯都打断了,“前三季度基本上叫无章可循 ,从第四季度来看,相对来说明朗一些。”雷玉萍认为,接下来第四季度剩下的两个半月应该没有太大的悬念,基本上是维持着今年的限购情况走下去。
雷玉萍表示,如果从未来情况来看,东莞楼市的走向不仅会和金融政策相关,还会跟经济情况相关。雷玉萍认为,未来东莞经济发展的结构还是往好方向发展的。“如果金融再不利,经济再不利,那可能真的穿着厚厚的羽绒服过冬了。”雷玉萍强调,如果有对冲的话,相对来说还是有一定的机会和发展空间。东莞的房价是否有下调的可能性?雷玉萍提出了这样的一个观点:在这么一个房地产基本趋势的判断下,对于大量的购房者而言,我觉得房价的下调在东莞短时期出现的可能性会存在,即便是在旺盛时期也会有促销、价格的调整,这个是正常的,这个时候就需要消费者擦亮眼睛,抓住这个时机来找满足自己购房的需求。
要Hold住第四季度 须站在客户角度
“今天的主题,我有一个建议,可能把它调整一下,你想Hold住第四季度,首先你要Hold客户。”雷玉萍认为,作为房地产商来说,市场营销可以做得更好。
雷玉萍指出,如果真想Hold住楼市第四季度的话,必须站在客户角度来看,必须考虑自己可以带给对方怎么样的产品、服务以及怎么样的未来发展潜力。“刚才大家也提到了,为什么大家会转变思路?为什么大户型换成中小户型,换成小户型,实际上就是换位思考的过程。”雷玉萍还举了一个“婚房”的例子。她认为,婚房概念为什么会提出,主要是因为它需要的首付门槛比较低,符合了购房者的需求。
“我觉得hold第四季度,首先要hold客户。”雷玉萍认为,要hold住客户,除了考虑产品形态以外,还要保证品质。雷玉萍指出,作为客户而言,如果长期在这里居住和生活,那么那里的居住和生活能带给他们什么样的品质感,这是最重要的,所以开发商在提供本身产品之外,软性服务以及未来服务产品的同样必不可少。
另外,就东莞限购问题,雷玉萍认为限购之后并不能一蹴而就,而是还会出现问题,房价将可能是报复性的增长。“其实真正刚性的需求,真正需要购房的人反而被误伤了,改善性需求的受到的伤害是最重的。”雷玉萍表示,限购可能会误伤刚需一族。
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