[摘要] 9月9日,国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所、中指研究院联合发布《2011中国房地产品牌价值TOP10报告》,恒大品牌价值蝉联中国房企TOP10第一。
9月8日发布的《2011中国房地产企业品牌价值测评研究报告》,给予恒大品牌价值的测评额达210.18亿元。
9月9日,国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所、中指研究院联合发布《2011中国房地产品牌价值10报告》,恒大品牌价值蝉联中国房企10。
品牌价值实现三级跳 增幅超400%
2009年恒大以41.54亿元的品牌价值,荣膺地产品牌价值三甲;
2010年恒大品牌价值几近翻番跃升至 80.16亿,一举夺魁;
2011年恒大品牌价值继续大幅攀升至210亿,蝉联10;
从2009年到2011年短短三年时间,恒大品牌价值实现了从41亿元到210亿元的强势增长,增长幅度超400%。
多元领域的品牌拓展
作为规模的龙头房企之一,恒大通过精品产品的打造、优异业绩的展示、发展模式的推广,以及在诚信纳税、体育、慈善、公益等多元化领域的品牌突破,令卓越的品牌形象享誉海内外。
一方面,恒大在业绩逆势飘红的同时,通过开展业绩发布、全球路演、行业研讨等活动,使民生地产的发展模式受到更大范围的认可;另一方面,恒大进一步加大在体育和慈善领域的大手笔投入,积极参与到广东扶贫济困、贫困大学生助学、中国足球崛起等慈善公益事业中。发展至今,恒大在慈善公益领域的累计投入到16亿元;今年前7月,恒大实现诚信纳税68亿元。
在业内人士看来,恒大在多元领域的品牌拓展,成功让其品牌形象“飞入千万家”,将民生精品地产、责任企业公民的恒大形象深入民心,为恒大实现品牌价值增长,进而巩固和提升行业龙头地位做出了巨大贡献。
品牌价值与业绩实力的联动提升
品牌是企业价值的无形资产,品牌价值的增长能够有效推动企业价值增长。基于对2010年品牌企业的品牌价值与综合运营数据的相关分析,上述《研究报告》指出,品牌价值与销售金额之间存在显著的正相关关系,相关系数达到0.851,即品牌价值均值每增长1亿元,同期销售金额提高1.75亿元。
以恒大为例,今年前七月,恒大销售额逆市突破510亿元,同比去年同期高出250亿元;恒大销售面积更达到749万平方米,继续稳居。比照恒大销售额和品牌价值的同期增长幅度不难发现,恒大品牌价值每增加1亿元,同期销售额提高1.92亿元,高出行业平均水平。
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