[摘要] 9月9日，国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所、中指研究院联合发布《2011中国房地产品牌价值TOP10报告》，恒大品牌价值蝉联中国房企TOP10第一。
9月8日发布的《2011中国房地产企业品牌价值测评研究报告》，给予恒大品牌价值的测评额达210.18亿元。
9月9日，国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所、中指研究院联合发布《2011中国房地产品牌价值10报告》，恒大品牌价值蝉联中国房企10。
品牌价值实现三级跳 增幅超400%
2009年恒大以41.54亿元的品牌价值，荣膺地产品牌价值三甲；
2010年恒大品牌价值几近翻番跃升至 80.16亿，一举夺魁；
2011年恒大品牌价值继续大幅攀升至210亿，蝉联10;
从2009年到2011年短短三年时间，恒大品牌价值实现了从41亿元到210亿元的强势增长，增长幅度超400%。
多元领域的品牌拓展
作为规模的龙头房企之一，恒大通过精品产品的打造、优异业绩的展示、发展模式的推广，以及在诚信纳税、体育、慈善、公益等多元化领域的品牌突破，令卓越的品牌形象享誉海内外。
一方面，恒大在业绩逆势飘红的同时，通过开展业绩发布、全球路演、行业研讨等活动，使民生地产的发展模式受到更大范围的认可；另一方面，恒大进一步加大在体育和慈善领域的大手笔投入，积极参与到广东扶贫济困、贫困大学生助学、中国足球崛起等慈善公益事业中。发展至今，恒大在慈善公益领域的累计投入到16亿元；今年前7月，恒大实现诚信纳税68亿元。
在业内人士看来，恒大在多元领域的品牌拓展，成功让其品牌形象“飞入千万家”，将民生精品地产、责任企业公民的恒大形象深入民心，为恒大实现品牌价值增长，进而巩固和提升行业龙头地位做出了巨大贡献。
品牌价值与业绩实力的联动提升
品牌是企业价值的无形资产，品牌价值的增长能够有效推动企业价值增长。基于对2010年品牌企业的品牌价值与综合运营数据的相关分析，上述《研究报告》指出，品牌价值与销售金额之间存在显著的正相关关系，相关系数达到0.851，即品牌价值均值每增长1亿元，同期销售金额提高1.75亿元。
以恒大为例，今年前七月，恒大销售额逆市突破510亿元，同比去年同期高出250亿元；恒大销售面积更达到749万平方米，继续稳居。比照恒大销售额和品牌价值的同期增长幅度不难发现，恒大品牌价值每增加1亿元，同期销售额提高1.92亿元，高出行业平均水平。
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品牌驱动成企业竞争关键要素
伴随着我国房地产市场近20年左右的形成与发展，房地产企业也由最初的规模化发展向规范化、品牌化发展过渡，品牌竞争力逐渐成为企业最持久的竞争能力。房地产品牌，尤其是知名品牌，对促进企业进步和产业发展起到越来越巨大的推动作用。
近年来，随着我国居民收入水平的提高以及生活质量的改善，购房者日益理性化，消费者对住房的需求层次不断提高，他们对住房的设计、质量和服务等方面都提出了更高的要求，品牌成为其选择住房的一个重要因素。另一方面，房地产市场将进入相对较长的调整期已经成为共识，房地产市场逐渐走向品牌竞争则是大势所趋。
在这种情况下，实施品牌战略、打造企业品牌已经成为众多房地产公司发展壮大、赢得竞争优势的关键要素。品牌作为企业综合竞争力的核心和赢得市场的关键，正在逐渐成为企业在市场调整期抢占市场从而实现企业逆市成长的利器。”
品牌是恒大“头等大事”
据了解，恒大集团董事局主席许家印要求全体员工一定要树立品牌战胜一切的战略意识，使精品战略成为恒大战略中最核心的内容。许家印曾多次在公司会议上强调：“恒大上万名员工十几年的艰苦奋斗和努力拼搏，才有恒大今天的品牌地位，因此如何树立我们的品牌、爱护我们的品牌、保护我们的品牌是我们恒大全体员工的头等大事，爱护我们的品牌要像爱护我们自己的眼睛一样。”
恒大品牌优势成企业核心竞争力
据了解，在精品住宅品牌的打造上，恒大早在2006年开始，就致力于联手产业链上下游的知名企业打造战略联盟。恒大的战略联盟企业数量已经达到300多家，地域覆盖海内外，合作领域涉及建筑设计、主体施工、非毛坯、营销推广等所有精品开发环节。基于此，恒大式所推出的高性价比精品住宅，受到置业者的广泛好评。
品牌效应促业绩飙升
8月30日恒大在港发布半年报，数据显示，2011年上半年恒大在销售面积、在建面积、营业额、净利润、核心业务利润、销售额增长率等六大核心业绩指标位居。其中上半年销售面积611.7万平米，同比增长83.2%；在建面积3163万平米，同比增长37%；营业额320.6亿元，同比增长57.4%；净利润58.2亿元，同比增长132.8%；核心业务利润48.1亿元，同比增长147.9%；销售额423.2亿元，同比增长101.7%。
在品牌效应的推动下，恒大逆势实现销售月月同比、环比双增，前七月销售额突破510亿元，一举超越2010年全年504亿元的销售额，完成全年700亿元合约销售目标的72.9%；销售面积则达到749万平方米，继续稳居，进一步夯实房企龙头地位。
恒大在慈善、体育等领域的持续投入
扶贫济困
恒大集团心系民生，不断为改善经济欠发达地区的民生状况做出巨大努力。2011年3月，集团携手天河区政府，与增城正果镇签署对口帮扶合作开发意向书，将投入2.45亿元帮扶建设商业、卫生、文化等公共服务设施，推动当地居民脱贫致富。6月30日，在广东扶贫济困日活动上，集团捐出3.18亿元，该笔善款将分五年用于清远市高寒山区移民搬迁安置、及低收入困难家庭的居住条件改善。
心系教育
教育是民族振兴、社会进步的基石。集团自创立起便心系教育，为我国的教育事业无私奉献。2011年4月，集团董事局主席许家印教授将价值过亿的恒大中学无偿赠送给当地政府，在政府支持下为国家培养出更多的人才。2011年5月，许家印为华南师大附中教育基金会捐赠190万元，支持基础教育事业的发展。 2011年7月，恒大集团贫困大学生助学基金在京启动，机制公正透明进入正常运营，为我国人才强国事业做出企业表率。
振兴体育
体育事业的发展是一个国家综合国力的集中体现之一。恒大集团秉承着爱国主义精神与豪情，不遗余力地以实际行动为推动中国排球和足球的职业化进程而努力。2011年4月，集团承办、亚运团队倾力打造的2011赛季中超联赛开幕式盛大上演，恒大足球在随后的中超联赛中场场不败，一路领跑中超积分榜；女排方面，集团旗下的恒大女排在2010-2011赛季中国女排甲A联赛中喜获亚军。
恒大足球和恒大女排积极推行市场化运作、企业化管理，在引进重量级外援、打造后备队伍、完善后勤保障等方面勇为表率，为推动中国联赛竞技水平提升和中国体育事业的长远发展做出积极贡献。
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