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东莞学位房营销时代将结束 开发商或寻新卖点

房天下  作者:曾晓梅 邝美轩  2013-05-29 00:00

[摘要] 5月17日,东莞市南城街道下发通知,表示今后不再受理新增房地产公司委托办学相关事宜,取消“购房送学位”,新购房消费者将再无学位赠送,而已购一手房业主现有学位将延续至2015年,二手房业主不再拥有学位。南城,成为继寮步镇后又一个取消购房送学位的镇街。学位取消对东莞楼市会造成怎样的影响?

编者按:5月17日,东莞市南城街道下发通知,表示今后不再受理新增房地产公司委托办学相关事宜,取消“学位”,新购房消费者将再无学位赠送,而已购一手房业主现有学位将延续至2015年,二手房业主不再拥有学位。南城,成为继寮步镇后又一个取消学位的镇街。学位取消会不会购房者买房决定?对东莞楼市又会造成怎样的影响?

从2000年东莞城市建设开始,东莞外来人口激增,很多外来人口选择在东莞安家扎营,而随着他们在东莞安家立业,他们的孩子在哪里接受教育就成了一件很重要的事,这时候学位问题日渐显现,房地产商自然发现了这个大好商机,于是从2005年开始,“学位”就开始成为东莞楼盘一个重要的促销方法。

学位房

家长无奈购买学位房

购买学位房大多是家长们的无奈之举,很多家庭已经有了房子,但为了给孩子上更好的学校,得到更好的教育资源而不得已购买学位房。很多家庭都是购买了学位房而并不入住,还是住在自己原有的房子内。这样就造成了城区房子空置率不断上升,而部分想在城区买房的置业者则没有房源可买。

特别是近几年,随着城市人口激增,市区的学位变得越来越紧张,很多家长为了孩子的学位被迫买学位房,其中受到欺骗的情况不在少数。随着近日南城“学位”政策的取消,特别是二手楼业主无法续用原有学位,很多家长烦扰不安,无论是办积分入学还是进私立学校时间上都赶不及,孩子学位问题两头不靠岸,家长们焦头烂额却别无他法。

学位房推高房价

在学位日渐短缺的环境下,房地产商也瞄准了学位房这个市场,将学位跟楼房销售联系起来不得不说是房产销售史上的一个转折点。有业内人士透露,南城一些楼盘没有很强的资源和价值点,但是却往往能够卖得比较好,而且价格也比较高,造成这种情况的原因除了楼盘的品牌影响力外,“学位”是推高其房价的一个不可缺少的因素,很多人为了其所拥有的公立学校学位,愿意花高一些的价格去购买这个项目的房子。也是由于家长太急切想让孩子“赢在起跑线上”,让学位房的价格一路攀升。

中熙•弥珍道楼盘之前的宣传没有提及学位问题,销售一般,去年10月后的宣传将附近新建的公立学校学位作为买点,该楼盘一下子就成了全市热销楼盘之一,每周都成功销售十多套住宅。类似“学位”影响成交的例子还有不少,如南城的清华居因为拥有学位,没有在市场上进行任何的推广,却一样成功热销。不能不说,学位是一个很有效的销售手段。自古以来结婚生子是人生大事,而结婚买房自然会想到以后的孩子教育问题,这时候,学位房的重要性就显示出来了,部分人群甚至把学位房当作买房的首要选择。

而“学位”政策的取消,对开发商来说少了一个很重要的买点,在本身的项目要投入更大精力,创造出更多的买点才能吸引购房者。

从教育层面来说,如果继续延续以学位房的市场化手段进行优质教育资源的配置,无疑会使那些买不起学位房的家庭的孩子无法接受优质教育。只有让优质资源迅速增长,才能满足公众对优质教育资源与教育公平的诉求,真正解决问题。(曾晓梅/文)

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