莞地产进入品牌经营时代 暴涨暴跌对行业不利

何为品牌？“用最直白的话说，就是：人对一个企业或产品的评价”。对于品牌概念，广东宏远集团房地产开发有限公司总经理钟振强、东莞市高田地产开发有限公司副总经理翁其怡、中惠熙元集团营销管理中心总经理李健、广东丰泰集团东莞市丰泰建设房地产有限公司策划营销部经理梁莹、东莞中原市场部经理车德锐都有着自己的独特见解。在目前房地产市场不景气、竞争却白热化的情况下，品牌价值凸显得尤为明显，就算是打折售房收到的效益也较大。因此，业内认为，东莞的房地产企业正进入一个品牌经营的时代。

利用体育产业带动品牌效应

广东宏远集团房地产开发有限公司总经理 钟振强

关键词：房价

暴涨暴跌对行业非常不利

东莞时报：东莞房企在经历一场大浪淘沙后，有人认为，剩下的这些开发商应都具有一定实力，甚至可以说他们都是品牌地产。对此，你有什么看法？

钟振强：我觉得这个说法过于片面。规模小的开发商，往往在项目选择上他们更倾向于开发单项楼盘，在不景气的大环境下，只要资金能够周转，他们可以选择停工，等待市场回涨。他们在这轮“洗牌”中也可以保留下来，但并不能说他们就是品牌地产。

东莞时报：那你对现在疲软市况下，各开发商的降价营销手段又是如何看待呢？

钟振强：其实不管是打折、团购或是赠送面积等各种营销手段，这都是不利于地产的长期稳定发展的，暴涨暴跌对于一个行业非常不利。2006年到2007年，东莞房价暴涨，在当时各大开发商都获取了高额的利润，但结果呢？导致市场低迷。目前房价的暴跌，如果说跌破成本底线，会直接导致资金撤离，而资金的撤离则会影响供应量，供求关系再次发生变化，房价又会持续高涨。

特别推荐

• 更多>>