斯普丽家具海选形象大使 草根优胜代言引发思索

上月此时，斯普丽家具的形象大使评选活动刚刚落下帷幕，五位“海选”而出的优胜者最终笑到了最后。一个月后的今天，当记者路过西集美家居的时候，巨幅的斯普丽户外广告扑面而来。不过映入眼帘的依旧是其明星代言人——北京交通广播主持人王佳一那灿烂的笑容。

那些成功跳跃“海选”这一龙门的优胜者何时能够成为真正的“明日之星”看来还需要他们的支持者们耐心等待，而活动举办方倒是利用这一活动在年末岁初平静的家具行业内小小地“闪耀”了一次。

“草根代言”活动能够“火”是有背景的。近些年来，家居市场中的明星代言进行得如火如荼。虽然代言明星们都是些俊男靓女，但总是这些熟悉的面孔在眼前晃悠，大家总不免有些视觉疲劳。更何况，有些明星深受众多家居企业的厚爱，恨不得一口气儿把家居行业里的所有产品都代言个遍。

就拿几位“皇帝”来说，陈宝国先生大到综合家居卖场，小到纳米管道统统拿下；而皇阿玛张铁林他老人家也不甘寂寞，从宣扬“某某卖场朕信得过”，到代言某一板式家具，广告中他那竖起大拇指的动作都一模一样。被誉为“中老年妇女偶像”的濮存昕也是接起地板、家具代言来毫不含糊。

难怪逛一圈卖场会遇到n位明星n次的老百姓们会让已经对“明星代言”麻木了的神经苏醒过来，“草根代言”在家居行业中毕竟还是个新鲜事。

当然，一次“草根代言”活动要想成功，除了依靠其自身独特的形式之外，还有许多影响因素——企业的品牌号召力、企业的活动运作能力、消费者参与程度、媒体曝光度……

试想，一家名不见经传、员工总数不超过15人的小家具厂，举办一场只征集来2位报名者(说不定还是厂长家属)的“代言人海选活动”，它能凭借这一活动提升起自己的知名度？这2位直接晋级的代言人能因此变成万众注目的“明日之星”？即使是斯普丽，在初次尝试这一新招数的时候也略微显得有些“英雄气短”——网络报名200多人的规模实在还是有待提高。

不过，“草根代言”毕竟是家居企业营销创新出的一条新路，我们还是要期待它可能在未来带给我们的惊喜。不过，大家也别忘记了鲁迅先生的名句曾被这样“恶搞”过——世上原本有路，走的人多了，也便没了路。

·建材 同质化让人无从选择 鱼龙混杂难以辨清优劣

·箭牌 卫浴露脸周星驰拍摄的新影片《长江七号》

·家装 见招支招 明白了解装修怎样付款才是最合理

·建材 涨价热

·妙计 高招巧打扮小空间 厨房变成生活娱乐大天地

特别推荐

• 更多>>